1619.9亿元！这一美妆巨头提速中国市场

潮新闻客户端 记者 王景平

7月底，欧莱雅集团发布了2023年第二季度及上半年财务报告。财报指出，欧莱雅集团2023年上半年实现总营收205.7亿欧元（约合人民币1619.9亿元），同比增长13.3%，创下过去5年新高。营业利润为42.59亿欧元（约合人民币335.4亿元），营业利润率达到20.7%，上升了30个基点。其中，第二季度营收为101.9亿欧元（约合人民币800.6亿元），同比增长13.7%，亚洲同店销售增长5.9%。

(相关资料图)

图源：欧莱雅官网

中国市场二季度表现强劲

潮新闻记者了解到，欧莱雅中国上半年销售额增长7%，第二季度大涨15%，表现远超市场平均水平。所有渠道和事业部均实现强劲增长。

在品类方面，欧莱雅北亚区上半年的增长驱动力主要来自：美护发品类，尤其是卡诗和欧莱雅pro；护肤品类，以赫莲娜、修丽可和takami为代表；香水品类，梅森马吉拉品牌以及普拉达香水美妆和华伦天奴美妆推出的香水产品。

梅森马吉拉香水图源：天猫官方旗舰店

6.18购物节期间，欧莱雅中国四大事业部共有8个品牌占据排行榜前20名，巴黎欧莱雅和兰蔻在所有平台和品类的累计排名中分别位列第一与第二。据数据智能平台统计，欧莱雅今年上半年在抖音平台的交易额达到10亿元人民币，在抖音美妆排行榜上排名第一，预计到2023年底交易额将超过20亿元人民币。

在财报公布后的分析师电话会议上，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）将中国列为“五大主要增长贡献国”之一。他提到，中国消费者在本国及海外产生的销售额约占集团销售额的23%，增幅达10%，增幅领先于市场平均水平。

北亚市场业绩疲软怪“代购”？

值得注意的是，第二季度内，欧莱雅集团在涵盖中国和韩国两大最受看好的消费大国的北亚市场表现最差，销售额增长5.9%，不及预期的9.5%。对于该地区业绩低迷表现，该集团在财报中透露是因为代购业务的放缓对其旅游零售渠道销售造成了压力。

图源：视觉中国

旅游零售市场是欧莱雅的“第六大陆”，涵盖传统机场业务、离岛免税以及线上平台提前订购的免税品销售，包括航空公司机上免税服务，以及游轮和边境商场的免税店等。

叶鸿慕在财报后的电话会议中直言，由于旅游零售商把重点放到个人游客身上，对整个美妆行业都造成严重影响，如果目前政策保持不变，未来几个月集团相关地区的销售可能会继续减少。

不过他强调，海南占集团销售额的比例不到3%，但中国消费者贡献了23%的销售额，他们的消费只是从海南转移到其他城市。从长期来看，海南的新模式应该会对欧莱雅中国的销售产生积极影响。

无独有偶，拜尔斯道夫发布了2023年上半年业绩报告，报告显示，旗下的奢侈品牌La Prairie莱珀妮今年上半年的销售却下降至2.94亿欧元（约合人民币23.21亿元），同比下降了10.5%。对此拜尔斯道夫表示，主要的原因是“代购”业务对亚洲旅游零售市场造成了严重干扰。

近年来，中国政府出台了打击治理离岛免税“套代购”的相关措施，打击“套代购”系列监管也在不断收紧。此外，随着海淘渠道的拓宽，跨境电商的成熟，国外大牌入驻国内电商平台设立官方旗舰店，品牌线上化进程加速。再加上疫情的客观原因，代购生意收缩，消费者也不再单纯被代购的低价吸引，对代购的态度也开始发生了转变。

叶鸿慕曾表示：“欧莱雅在中国市场的份额不断增加的原因之一，就是我们能够保护品牌资产，其中就包括通过提高海南免税店的价格来不断缩小国内其他门店与海南门店的价差，从而避免旅游零售业务中出现折扣过大或者价格不合理的情况。”

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